//モンクレールがストーンアイランドを巨額で買収//

昨年末、モンクレールコピーは11億5000万ユーロでイタリアのカジュアル衣料ブランド「ストーンアイランド」の株式100%を買収し、グループ傘下に入れると公式発表しました。突然の巨額買収の発表は予想外でした。

コロナの影響で、欧米市場の生活習慣が在宅中心になったことで、贅沢なダウンジャケットの購入意欲が大幅に減少し、モンクレール通販の2020年第3四半期の収入は23%から7億6500万ユーロと大幅に落ち込みました。

//2020年はモンクレールの収入が縮小しているが、ストーンアイランドは世界的な流行に直面しても1%の成長を遂げており、モンクレールの季節差の縮小を支援することがカギとなる。//

このようなタイミングで10億ユーロレベルの巨額買収を行うのは、非常に勇気のいることですが、ストーンアイランドコピーの買収はモンクレールの計画リストの中にあり、Remo Ruffuniは約1年前から準備を進めていたとしています。

//モンクレールがストーンアイランドを巨額で買収//

//モンクレールがストーンアイランドを巨額で買収//

二つのブランドには明確な類似点があり、ストーンアイランドは非常にユニークで体系的な文化を築いており、モンクレールも同様です。ただ、近年のモンクレールの文化は前述のモンクレール偽物ジーニアスにも反映されていますし、トレンド文化の場合、ストーンランドとモンクレールのような分散型の統合は、20代の消費者との相互作用を促進するためにブランドの特質やリアリティーを維持するために有利なのです。

//モンクレールがストーンアイランドを巨額で買収//

モンクレールスーパーコピーはこれまでも贅沢ダウンのレッテルを貼られることを望まなかったです。ブランド・アイデンティティについていえば、トレンド業界で広く知られているストーンアイランドが、モンクレールがラインアップを拡充して若いトレンド市場に参入できるようになれば、モンクレールのダウン製品は特定の季節にのみ販売するという限界を解消することができるでしょう。

//モンクレール//